Current situation study of cruise ship's appearance brand images based on hierarchical clustering method

编号	品牌分类	邮轮品牌
编号	品牌分类	邮轮集团	品牌划分
1	高奢型	嘉年华	公主
2		嘉年华	冠达
3		嘉年华	世鹏
4		皇家加勒比	极致
5		极致邮轮	精钻
6		皇家加勒比	伯曼
7		云顶香港	水晶
8		诺唯真邮轮	丽星七海
9		诺唯真邮轮	大洋
10		无	银海
11	大众型	嘉年华	嘉年华
12		嘉年华	爱达
13		嘉年华	歌诗达
14		嘉年华	荷美
15		嘉年华	Fathom
16		嘉年华	P&O
17		嘉年华	P&O CA
18		皇家加勒比	皇家加勒比
19		皇家加勒比	途易
20		云顶香港	丽星
21		云顶香港	星梦
22		诺唯真邮轮	诺唯真
23		无	地中海
24		无	迪士尼
25		无	海航
26		无	天海
27	专业型	无	庞洛
28		无	夸克
29		无	海达路德
30		无	维京

Table 2. Normality test of user age distribution
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Table 2. Normality test of user age distribution
案例数偏度偏度标准误差峰度峰度标准误差
有效缺失
19 0 0.382 0.524 −0.023 1.014

Table 3. Detailed brand category in the experiment

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Table 3. Detailed brand category in the experiment

级别	高奢型					大众型				专业型
划分类别	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14
划分品牌	极致	极致	大洋	世鹏	水晶	P&O CA	丽星	诺唯真	迪士尼	维京	海达	海达	庞洛	海达，夸克，庞洛
数量	5	5	5	8	2	5	5	15	4	4	2	9	4	6
总计	25					29				25

Table 4. Original brand category
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Table 4. Original brand category
级别高奢型大众型专业型
原始类别 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
原始品牌极致大洋世鹏水晶 P&O CA 丽星诺唯真迪士尼维京海达庞洛夸克
数量 10 5 8 2 5 5 15 4 4 13 5 3
总计 25 29 25

Table 5. The stimulating effects of different types of cruise ship's visual appearance on users

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Table 5. The stimulating effects of different types of cruise ship's visual appearance on users

品牌分类	邮轮图例	同类型识别性特征	对比刺激影响程度
大众型	丽星邮轮	色彩涂装、烟囱涂装造型	强
高奢型	水晶邮轮	侧面层级感、典雅稳重造型风格	较强
专业型	海达路德邮轮	黑色涂装	弱

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Jiefeng LYU, Yiming ZHOU, Mozijing WANG. Current situation study of cruise ship's appearance brand images based on hierarchical clustering method[J]. Chinese Journal of Ship Research, 2022, 17(2): 28

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